Professioneller Umgang mit Journalisten (12): Der aktuelle Aufhänger
Sie wollen in die Zeitung? Pressearbeit ist dann erfolgreich, wenn man weiß, wie Journalisten arbeiten und was sie für ihre Arbeit benötigen. Die Agentur „golms communications“ gibt an dieser Stelle praxiserprobte Tipps für den professionellen Umgang mit Journalisten.
(12) Der aktuelle Aufhänger
Eine der großen Herausforderungen in der Pressearbeit ist es, immer wieder geeignete Themen zu finden, die das Interesse von Journalisten wecken. Dabei muss das Thema nicht nur spannend sein – die Meldung braucht auch einen aktuellen Aufhänger. Wenn es keinen aktuellen Bezug gibt wie zum Beispiel eine Veranstaltung, ein Jubiläum oder die Einführung eines neuen Produkts, dann kann man auch selbst einen aktuellen Aufhänger schaffen.
Hier einige Beispiele:
- Denken Sie sich einen „Event“ aus, der für Ihre Zielgruppe interessant sein könnte. Ein Schmuckladen könnte zum Beispiel anbieten, an einem bestimmten Tag mitgebrachte Schmuckstücke gratis zu reinigen oder den Wert von Erbstücken kostenlos zu schätzen.
- Klassisch, aber immer wieder gut: Einen Tag der offenen Tür organisieren oder eine Betriebsbesichtigung. Dies lässt sich lokal sehr gut an die Medien „verkaufen“. In Form einer Terminankündigung sowie der Einladung zur Berichterstattung am Tag x.
- Ein Modeladen kann zu einer kleinen Modenschau oder einem Vortrag über Farb- und Stilberatung einladen.
- Ein IT-Unternehmen kann eine Studie in Auftrag geben oder selbst durchführen. Die Ergebnisse sind ein toller aktueller Aufhänger für Pressearbeit.
Sie brauchen Ideen und Hilfe für Ihre Pressearbeit? Dann rufen Sie uns an. Sie möchten Pressearbeit von der Pike auf lernen? Dann buchen Sie eins unserer Trainings. Kontakt: Birgit Golms, Telefon (030) 88 62 76 44
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