Professioneller Umgang mit Journalisten (13): Pressearbeit ist Chefsache
Sie wollen in die Zeitung? Pressearbeit ist dann erfolgreich, wenn man weiß, wie Journalisten arbeiten und was sie für ihre Arbeit benötigen. Die Agentur „golms communications“ gibt an dieser Stelle praxiserprobte Tipps für den professionellen Umgang mit Journalisten:
(13) Pressearbeit ist Chefsache
Viele Unternehmen und Verbände haben keine eigene Pressestelle. Ansprechpartner für Journalisten ist dann der Geschäftsführer beziehungsweise der Vorstand des Verbandes. Der anrufende Journalist landet bei einem Anruf in der Regel im Sekretariat der Geschäftsleitung.
Wenn man dort keine Erfahrung im Umgang mit der Presse hat, gibt es hier die Gefahr, eine gute Chance für die Pressearbeit zu verpassen. Viele Sekretärinnen sind darauf bedacht, dem Vorgesetzten den Rücken frei zu halten. Bei Journalistenanfragen ist dieses Verhalten falsch. Wenn ein Journalist anruft, sollte sie sofort zum Chef durchstellen. Auch eine Vertretungsregelung für beispielsweise Geschäftsreisen sollte getroffen sein, damit der Journalist schnell eine Antwort erhält. Sonst ruft er lieber gleich beim nächsten Unternehmen an.
Pressearbeit ist Chefsache. Es ist nicht sinnvoll, als Geschäftsführer einen Abteilungsleiter als Ansprechpartner für die Medien zu benennen. Auch nicht zweckmäßig ist es, wenn bei mehreren Geschäftsführern oder Vorständen aus Gründen der Demokratie alle im Artikel genannt werden sollen. Das ist unrealistisch und zwingt den Journalisten dazu, eine Entscheidung zu treffen. Besser: Treffen Sie selbst die Entscheidung. Eine einzige Person sollte für das Unternehmen sprechen. Eine zweite Person aus der Geschäftsführung kann für Fachthemen, zum Beispiel Personal oder Finanzen, als weiterer Ansprechpartner benannt werden.
Sie brauchen Beratung für Ihre Pressearbeit oder möchten das Thema outsourcen? Dann rufen Sie uns an. Wir sind externe Pressestelle für Unternehmen und Verbände. Kontakt: Birgit Golms, Telefon (030) 88 62 76 44
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