Professioneller Umgang mit Journalisten (14): Fallbeispiel
Sie wollen in die Zeitung? Pressearbeit ist dann erfolgreich, wenn man weiß, wie Journalisten arbeiten und was sie für ihre Arbeit benötigen. Die Agentur „golms communications“ gibt an dieser Stelle praxiserprobte Tipps für den professionellen Umgang mit Journalisten.
(14) Fallbeispiel: Mit „pfiffigen Ideen“ in die Presse
Wenn es darum geht in die Zeitung zu kommen, dann sind gute Ideen gefragt. Das ist auch unser Job. Heute wollen wir Ihnen anhand eines Beispiels zeigen, wie wir einen Kunden mit einer “pfiffigen” Idee schon drei Jahre hintereinander sehr erfolgreich in die Medien bringen:
Anfang 2006 beauftragte uns der Bundesverband der Dolmetscher und Übersetzer e. V. (BDÜ) mit seiner Pressearbeit. Zum Auftakt erstellte PR-Beraterin Birgit Golms ein Kommunikationskonzept. Die Ziele unter anderem: Mehr Bekanntheit für den Verband. Steigerung des Images. Und Erhöhung der Bekanntheit der Verbandswebsite, da dort auch eine Übersetzerdatenbank mit den Kontaktdaten der über 5.500 Mitglieder zu finden ist.
Die PR-Beraterin entwickelte im Rahmen des Konzepts Maßnahmen, um den Verband bekannter zu machen. Darunter folgende einfache Idee: Warum nicht die Übersetzung von „Frohe Weihnachten“ in vielen Sprachen dieser Welt auf die Website stellen, begleitet von Pressearbeit?
„Frohe Weihnachten“ in über 60 Sprachen im Web
Gesagt, getan. Der Verband griff die Idee auf und entwickelte eine Datenbank mit der kostenfreien Übersetzung von „Frohe Weihnachten“ in mittlerweile über 60 Sprachen. Dazu zählen neben europäischen Sprachen auch zahlreiche „exotische“ Sprachen wie beispielsweise Lingala, Suaheli oder Amharisch. Das Besondere an der Datenbank unter www.bdue.de ist nicht nur die Sprachenvielfalt sondern auch die Tatsache, dass alle Übersetzungen als Grafikdatei zum Herunterladen bereitstehen. Für viele der Sprachen bräuchte man sonst spezielle Schriftsätze. Interessenten, die ihre komplette Weihnachtspost übersetzen lassen möchten, finden unter der den Weihnachtsgrüßen einen Hinweis auf die Übersetzerdatenbank im Web.
Das (vorläufige) Ergebnis der Weihnachtsaktion in 2008
Infos mit Nutzwert kommen bei Journalisten gut an. Die Pressemeldung wurde seit 2006, also drei Jahre in Folge, von der dpa (Deutsche Presse Agentur) aufgegriffen und an aktuelle Medien in Deutschland verbreitet. Die Resonanz Mitte November 2008: Der Hinweis auf die Weihnachtsaktion des BDÜ und damit auf die Website des Verbandes wurde von Print- und Onlinemedien, Blogs und Internetportalen aufgegriffen, darunter beispielsweise Süddeutsche Zeitung, Westdeutsche Zeitung, Berliner Morgenpost, Mannheimer Morgen, Bonner General-Anzeiger, SAT1news, N24 sowie diverse Internetportale, darunter gmx.de, 1und1.de, web.de oder arcor.de. Ein Radiosender aus Österreich interviewte den BDÜ-Präsidenten zur Datenbank. Die Erfolgszahl „BDÜ mit Weihnachtsaktion in 100 Medien“ vom Vorjahr wird bis Weihnachten 2008 sicher noch geknackt ...
Sie brauchen Beratung für Ihre Pressearbeit oder möchten das Thema an Profis outsourcen? Dann rufen Sie uns an. Wir sind externe Pressestelle für Unternehmen und Verbände. Kontakt: Birgit Golms, Telefon (030) 88 62 76 44
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