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Kids-Verbraucher-Analyse
Die “KidsVerbraucherAnalyse (KidsVA) 2010” des Egmont Ehapa Verlages untersucht das Medien- und Konsumverhalten der 6- bis 13-jährigen Kinder und Jugendlichen in Deutschland. Sie kommt zu dem Ergebnis, dass die Leselust der Jüngsten ungebrochen groß ist, insbesondere bei den Kinderzeitschriften wie Micky Maus & Co.:
“95 Prozent der befragten Kinder geben an, Bücher oder Zeitschriften in ihrer Freizeit zu lesen. Die in diesem Jahr abgefragten 44 Kinderzeitschriften haben 4,35 Millionen regelmäßige Leser – das sind 70,2 Prozent aller 6- bis 13-Jährigen. Dabei ist das wöchentlich erscheinende „Micky Maus-Magazin“ aus dem Egmont Ehapa Verlag mit 627.000 Lesern Spitzenreiter. Es folgen „Disney Lustiges Taschenbuch“ (Egmont Ehapa Verlag) mit 473.000 Lesern und „Just Kick-it!“ (Panini Verlag) mit 415.000 Lesern.
Das Involvement der Kinder mit ihren Zeitschriften ist dabei sehr hoch: 82 Prozent lesen einen Titel meist ganz durch. Zudem hat der Lesestoff „mehrere Leben“: 77 Prozent nehmen Zeitschriften gerne mehrmals zur Hand und zwei von drei Kindern bewahren Zeitschriften deshalb auch auf oder sammeln sie. Oftmals bleibt es zudem nicht bei einem Leser. Bei 59 Prozent schauen auch andere Kinder mit rein oder die Eltern lesen mit oder vor (76 Prozent).”
Weitere Ergebnisse der Studie, zum Beispiel zur Computernutzung oder zum Kaufverhalten von Kindern, stehen in der Pressemitteilung zur Studie.
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