PR wichtiger als klassische Werbung?
Public Relations ist für Mittelständler wichtiger als klassische Werbung – sagt zumindest eine neue Studie des Marketing-Lehrstuhls der Universität Würzburg. Auf einer Skala von 1 (absolut unwichtig/unglaubwürdig) bis 6 (absolut wichtig/glaubwürdig) erreicht PR im Bereich Wichtigkeit 5,31 Punkte und in der Kategorie Glaubwürdigkeit 4,69. Auf Platz zwei kommen Maßnahmen zur Verkaufsförderung (4,50/4,55 Punkte), gefolgt von Direktkommunikation (4,32/3,66 Punkte). Erst an vierter Stelle kommt die klassische Werbung mit Werten von 4,28 für Wichtigkeit und 3,68 Punkten für Glaubwürdigkeit. Am schlechtesten schneidet Sponsoring ab (3,18/3,42 Punkte).
Mehr dazu im PR-Journal: djd-Studie: PR überrundet Klassik
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